Die Automobilindustrie ist im Umbruch, die Corona-Krise hat die Fahrzeugbauer schwer getroffen. Die herausfordernden Marktbedingungen haben die Werte vieler Marken zum Teil doch deutlich sinken lassen.

Ende Januar wurde das Markenwert-Ranking “Brand Finance Global 500 2021” veröffentlicht. Wie bereits diesem Report zu entnehmen war, ist Mercedes-Benz über alle Branchen hinweg die wertvollste deutsche Marke überhaupt.

Allerdings ist der Platz an der Sonne in den letzten Monaten etwas schattiger geworden:

Der Markenwert der Stuttgarter nahm im Vergleich zur Vorjahreserhebung spürbar ab. Mercedes-Benz verzeichnete gar den größten Markenwertverlust unter allen Autoherstellern in der Rangliste – und fiel dadurch im Ranking der stärksten Automobilmarken hinter Toyota zurück. Der japanische Konzern behauptet die Pole Position als weltweit wertvollste Automarke mit einem Markenwert von 59,5 Milliarden US-Dollar.

Top Ten

•   1. Toyota:                     59,5 Mrd. USD   (+2,4%)
•   2. Mercedes-Benz:  58,2 Mrd. USD  (-10,5%)
•   3. Volkswagen:         47,0 Mrd. USD  (+4,7%)
•   4. BMW:                      40,5 Mrd. USD  (-0,1%)
•   5. Porsche:                 34,3 Mrd. USD   (+1,2%)
•   6. Tesla:                       32,0 Mrd. USD   (+157,6%)
•   7. Honda:                    31,4 Mrd. USD   (-5,2%)
•   8. Ford:                        22,7 Mrd. USD   (+22,5%)
•   9. Volvo:                       17,8 Mrd. USD   (+4,9%)
• 10. Audi:                         17,2 Mrd. USD   (+1,3%)

Unbeachtet dessen, arbeitet Toyota in Europa an weiterem Wachstum. 

In Summe dominiert die deutsche Automobilindustrie das Ranking mit einem kumulierten Markenwert von 201,8 Milliarden US-Dollar. Die addierten Werte der acht deutschen Marken entsprechen 34,4 Prozent des Rankings. Insgesamt wurde für 100 Automarken ein Markenwert von 586,5 Milliarden US-Dollar errechnet. (Absatzwirtschaft.de)