Patricio Hetfleisch im Interview

Wie Tirol auf Employer Branding setzt und welche Rolle die Lebensqualität dabei spielt, weiß Patricio Hetfleisch. Er ist CMO und Prokurist der Tirol Werbung und leitet die Abteilung Marketing und Kommunikation der Marke Tirol.

Die Tiroler Wirtschaft ist vielfältig, der Bedarf an Fachkräften wächst kontinuierlich. Deshalb hat die Tirol Werbung das Employer Branding in den letzten zwei Jahren in den Mittelpunkt gerückt. „Tirols Wirtschaft ist durch den Branchenmix auch in schwierigen Zeiten resilient wie in kaum einem anderen Bundesland Österreichs“, erklärt Patricio Hetfleisch, CMO und Prokurist der Tirol Werbung. Doch diese Stärke könne nur gehalten werden, wenn genügend qualifizierte Arbeitskräfte ins Land kommen.

„Die demografische Entwicklung allein ist nicht ausreichend, um den Zusatzbedarf an Arbeitskräften zu decken, es benötigt Zehntausende Arbeitskräfte in den kommenden zehn Jahren, um den Wohlstand Tirols zu erhalten beziehungsweise auszubauen.“ Um dieser Herausforderung zu begegnen, schlossen sich zentrale AkteurInnen zusammen: „Daher haben der Landesrat für Wirtschaft Mario Gerber, die Wirtschaftskammer Tirol, die Industriellenvereinigung und das AMS gemeinsam mit der Lebensraum Gruppe diesen strategischen Schwerpunkt gesetzt.“

Fokus auf Zielgruppen und „Mehr vom Leben“

Die Employer-Branding-Initiative richtet sich dabei an klar definierte Zielgruppen. In Abstimmung mit den Partnern konzentriert sich die Tirol Werbung auf den Tourismus, Fachkräfte im MINT-Bereich und an den Tiroler Hochschulen sowie in den medizinischen Einrichtungen des Landes, aber auch auf das Handwerk. Hetfleisch nennt hier beispielhaft die Bauwirtschaft und den Dienstleistungsbereich, zu dem etwa BusfahrerInnen zählen.

„Die Employer-Brand-Marke Tirol weist unter dem Motto ‚Mehr vom Leben‘ auf die besonders attraktive Lebensqualität in Tirol hin, in der der Ausgleich zwischen Leistungsanspruch und Freizeitqualität intensiv gelebt werden kann“, so Hetfleisch. Die Kampagne „Tirol. Bleib doch länger“ richte sich an Menschen, die Tirol bereits kennen – sei es als Studierende oder als UrlauberInnen. Der CMO der Tirol Werbung beschreibt, dass die Botschaft dafür werbe, „Tirol nicht nur als Ausbildungs- oder Gastgeberland wahrzunehmen, sondern als Chance für ein erfülltes Leben zwischen sinnvoller Beschäftigung und aktivem Lebensstil mit großem Bildungs-, Kultur- und Freizeitangebot.“

Mit Potenzial und Perspektive

Die begleitende qualitative und quantitative Forschung zeigt, wie stark Tirol insbesondere jüngere Menschen anspricht. Patricio Hetfleisch findet dabei vor allem in einem Ergebnis Bestätigung: „Mehr als 27 Prozent derer, die Berge attraktiv finden und eine Passion für Outdoor-Aktivitäten pflegen, können sich vorstellen, in den kommenden drei Jahren nach Tirol zu übersiedeln.“ Gerade in Deutschland sei die Mobilität in der Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen groß, was Tirol im Wettbewerb um Fachkräfte in eine gute Ausgangsposition bringe.

Damit versuche man, „Menschen für Tirol zu begeistern, die nicht nur hier arbeiten wollen, sondern nach einem Ort suchen, der für zumindest einen Lebensabschnitt oder ein ganzes Leben attraktiv ist.“ Hetfleisch ist sich sicher: „Der Job allein macht noch nicht glücklich. Und Tirol hat beides zu bieten. Sinnvolle und attraktive Jobs sowie einen großartigen, zukunftsfähigen Lebensraum für ein gelungenes Leben mit hoher Lebens­qualität.“

Zahlen aus der Wirkungsmessung

• 51 Prozent der Befragten aus den Fokusbranchen zeigen eine klare Bereitschaft, für eine berufliche Chance umzuziehen.
• 45 Prozent können sich grundsätzlich vorstellen, für einen Job in den österreichischen alpinen Raum zu ziehen.
• 27 Prozent können es sich (sehr) wahrscheinlich vorstellen, innerhalb der nächsten drei Jahre in Tirol zu arbeiten.
• Ein Drittel haben Tirol schon einmal bewusst als Arbeitsort wahrgenommen.