Heute startet die Herbstmesse Innsbruck. top.tirol hat mit dem Geschäftsführer des Congress Messe Innsbruck, Direktor Christian Mayerhofer, über den Stellenwert von Messen in Zeiten von KI und VR, die Tradition der Innsbucker Herbstmesse sowie die neuesten Trends gesprochen.
Was unterscheidet die Innsbrucker Herbstmesse 2025 von früheren Ausgaben? Gibt es neue Schwerpunkte oder Formate?
Die Innsbrucker Herbstmesse 2025 knüpft an ihre lange Tradition als Plattform der Tiroler Wirtschaft ebenso wie als Treffpunkt und Ort zum Entdecken, Erleben, Einkaufen und Ausprobieren für die Tiroler Bevölkerung an. Dabei spannt sich der Bogen über vielfältige Themenbereiche wie Einrichtung, Bauen, Mode, den Bereich „Wasser, Wärme, Wellness“, das beliebte Messeshopping oder den Schwerpunkt Haushalt. Neu ist heuer der noch stärkere Fokus auf interaktive Erlebnisbereiche, etwa die Sonderschau „Sicherheit erleben“ mit Tiroler Blaulicht- und Einsatzorganisationen, der Genuss-Treffpunkt oder die vielfältigen Angebote der Tiroler Sportvereine und -verbände zum Mitmachen und Ausprobieren. Die Neuheiten kommen dabei nicht zuletzt von den über 300 Ausstellern, die mit großem Engagement ihre Produktinnovationen und aktuellen Trends präsentieren und damit jedes Jahr aufs Neue für frische Impulse sorgen. So entsteht ein lebendiger Marktplatz mit einer einzigartigen Mischung aus Information, Beratung, Unterhaltung und Kulinarik für die ganze Familie. Wir laden alle Tirolerinnen und Tiroler herzlich ein, diese Vielfalt auf der Herbstmesse 2025 zu erleben.
In Zeiten von Onlinehandel, Social Media und virtuellen Events – warum funktionieren Messen trotzdem (oder gerade deshalb) noch?
Gerade in einer zunehmend digitalen Welt wächst das Bedürfnis nach persönlichen Begegnungen. Publikumsmessen wie die Innsbrucker Herbstmesse sind Orte, an denen Menschen Produkte mit allen Sinnen erleben und vergleichen können, und an denen sie sich direkt mit den Ausstellern austauschen und sich deren Expertise zunutze machen können. Diese unmittelbare, emotionale Erfahrung ist durch kein digitales Format ersetzbar. Messen schaffen Vertrauen, fördern den Dialog und ermöglichen authentische Begegnungen. Das ist und bleibt ihr unschätzbarer Wert, gerade in Zeiten des Onlinehandels und virtueller Kommunikation.
Gibt es Belege oder Erfahrungen, dass Menschen nach wie vor „analoge Erlebnisse“ suchen?
Absolut. Im Bereich der Publikums- und Fachmessen können wir hier einerseits unsere Besucherzahlen heranziehen, die in den letzten Jahren nach der Pandemie erneut im Aufschwung begriffen sind. Unsere Erhebungen während der Messen belegen zudem die Wertschätzung der Besucherinnen und Besucher für das persönliche Erlebnis. Bei der Besucherbefragung im Rahmen der Innsbrucker Herbstmesse 2024 wurden genau diese Beweggründe für den Besuch der Messe genannt: die Möglichkeit, sich über Neuheiten zu informieren, die interaktiven Angebote zum Mitmachen und Testen oder die fundierte und persönliche Beratung durch die Aussteller. Gleichzeitig integrieren wir zunehmend digitale Angebote als Ergänzung, um das Beste beider Welten zu kombinieren.
Welche Bedeutung hat die Innsbrucker Herbstmesse für die regionale Wirtschaft?
Die Innsbrucker Herbstmesse ist seit Jahrzehnten ein zentraler Wirtschaftsfaktor für Tirol. Sie bietet regionalen Betrieben eine bedeutende Plattform, um sich zu präsentieren, neue Zielgruppen zu erreichen und persönliche Kundenkontakte zu knüpfen. Als größte Publikumsmesse Westösterreichs schafft sie nicht nur direkte Umsätze für die Aussteller, sondern auch erhebliche Wertschöpfung in Tourismus, Gastronomie und Handel. Eine Studie des Österreichischen Instituts für Wirtschaftsforschung (WIFO) von 2019 belegt, dass die Congress Messe Innsbruck mit ihren Veranstaltungen jährlich rund 360 Millionen Euro an Wertschöpfung erzielt. Das ist ein eindrucksvoller Beleg für die Rolle der Messe Innsbruck als Schaufenster der Tiroler Wirtschaft. Die Innsbrucker Herbstmesse ist damit weit mehr als ein Event: Sie fungiert als Leistungsschau der Tiroler Wirtschaft, stärkt die Sichtbarkeit heimischer Produkte und Innovationen und setzt wichtige Impulse für die regionale Entwicklung.
Welche Trends beobachten Sie aktuell im Messewesen – etwa bei Nachhaltigkeit, Digitalisierung oder Regionalität?
Das Messewesen befindet sich im Wandel und wird von den genannten Megatrends Nachhaltigkeit, Digitalisierung und Regionalität maßgeblich geprägt. Nachhaltigkeit ist längst keine Option mehr, sondern gelebte Praxis. Die Congress Messe Innsbruck trägt das Österreichische Umweltzeichen, ist Green Globe-zertifiziert und seit 2024 Klimabündnis-Betrieb. Wir setzen auf regionale und nachhaltige Lieferketten genauso wie nachhaltige Ressourcen- und Abfallwirtschaft und beraten Veranstalter bei der Umsetzung zertifizierter „Green Meetings“. Auch die Digitalisierung spielt eine immer größere Rolle, etwa durch hybride Formate, smarte Besucher-Services und digitale Tools, die das Messeerlebnis erweitern. Ziel ist es, physische Begegnungen durch digitale Komponenten sinnvoll zu ergänzen und so das Messeerlebnis weiterzuentwickeln.
Was bedeutet der technologische Fortschritt (z. B. KI, Virtual Reality) für die Messewelt?
Technologischer Fortschritt hat das Messewesen immer geprägt, vom Einzug der Elektrifizierung über das Internet bis hin zu modernen Kommunikationsformen. Mit Künstlicher Intelligenz und Virtual Reality beginnt nun ein neues Kapitel, das zahlreiche Chancen eröffnet. Beispiele hierfür wären etwa intelligentes Besuchermanagement, datenbasierte Auswertungen oder virtuelle Produktpräsentationen. Diese Technologien sind keine Konkurrenz, sondern wertvolle Erweiterungen des Messeerlebnisses. Das Herz einer Messe bleibt stets der direkte Austausch zwischen Menschen.
Worauf freuen Sie sich persönlich heuer am meisten?
Am meisten freue ich mich auf die Begegnungen, die Begeisterung in den Hallen und die Gespräche mit Besucherinnen, Besuchern und Ausstellerinnen und Ausstellern. Es ist jedes Jahr ein Highlight zu erleben, wie Menschen entdecken, ausprobieren und miteinander ins Gespräch kommen. Diese lebendige Atmosphäre macht die Innsbrucker Herbstmesse seit Generationen aus, und ist zugleich die schönste Anerkennung und Motivation für das gesamte Team, das mit großem Engagement an der Umsetzung arbeitet.
