Wie prominente Köpfe Markenwert schaffen

Ob Handel, Sport oder Lifestyle: Tiroler Prominente verleihen Marken Sichtbarkeit und Vertrauen. Sie transportieren Werte, schaffen Identifikation – und zeigen, dass Persönlichkeit und Regionalität auch wirtschaftlich Wirkung entfalten können.

Mirjam Weichselbraun

Die gebürtige Innsbruckerin Mirjam Weichselbraun ist laut dem Online-Research-Institut Marketagent mit 81,2 Prozent das bekannteste heimische Werbegesicht – und führt auch bei der Werbeeffizienz mit 64,4 Prozent (Stand: 2024).

Für die Einzelhandelskette Spar steht sie bereits seit 2007 vor der Kamera – vor allem für die Eigenmarke „Spar Natur pur“ und Sammelaktionen wie „Stickermania“. In den Kampagnen verkörpert sie Genuss, Alltagsnähe und Regionalität. Zahlen zu ihrer Vergütung werden zwar nicht veröffentlicht, doch ihre lange Präsenz spricht für den strategischen Wert. Seit September 2025 ist sie außerdem Markenbotschafterin für Nivea in Österreich.

Manuel Feller

Manuel Feller ist nicht nur im Slalom schnell unterwegs, sondern auch im Sportmarketing ein Schwergewicht. Der Fieberbrunner Ski-Profi generierte 2025 für seine Sponsoren einen Bruttowerbewert von 5,2 Millionen Euro – durch Markenlogos, die bei TV-Übertragungen, in Printmedien und Online-Berichten sichtbar waren. Im Jahr davor lag dieser Wert sogar bei sieben Millionen Euro. Besonders profitierten Ausrüster und Partner: rund zwei Millionen Euro entfallen auf den heimischen Sportartikelhersteller Atomic, etwa eine Million auf den Vorarlberger Getränkehersteller Pfanner.

Fellers Testimonial-Liste ist lang – sie reicht von Audi über Casablanca Hotelsoftware bis hin zur Tirol Werbung. Aktuell ist der Tiroler auch Teil von Social-Media-Kampagnen des Online-Brokers Trade Republic. Insgesamt bleibt Sportsponsoring ein wirtschaftlich bedeutendes Feld: Laut Focus-Marktforschung erzielte die Branche 2025 einen Bruttowerbewert von rund 1,7 Milliarden Euro.

Benjamin Raich

Auch Ski‑Ass Benjamin Raich gehört zu den konstant präsenten Tiroler Werbegesichtern. Der ehemalige Weltklasse-Athlet nutzt seine Bekanntheit seit Jahren für Kooperationen mit Marken wie Uniqa oder Atomic und war zudem Markenbotschafter der Österreich Werbung für nachhaltigen Winterurlaub.

Zahlen zu seinem Werbewert werden nicht kommuniziert, doch die teils langjährigen Partnerschaften unterstreichen, dass Raich für Unternehmen vor allem eines liefert: Glaubwürdigkeit und Sympathie. Gemeinsam mit seiner Frau Marlies Raich tritt er zudem mehrfach in Kampagnen auf – unter anderem für die BTV, Rekord Fenster oder Glem Vital.

Tobias Moretti

Auch abseits des Sports setzen Marken auf Tiroler Strahlkraft. Tobias Moretti etwa nutzt seine Bekanntheit regelmäßig für ausgewählte Kooperationen. Dass er ein Schauspieler mit vielen Facetten ist, zeigt er auch als Werbefigur: Für Volkswagen präsentiert er Modelle wie Amarok, Caddy und Multivan – und verleiht den Kampagnen mit seiner realen Leidenschaft für Autos und Offroad-Fahren eine authentische Note.

Seit 2024 ist er außerdem Markenbotschafter der heimischen Uhrenmarke Jacques Lemans. In dieser Rolle steht er wiederum für Werte wie Präzision, Eleganz und Beständigkeit. Wie hoch seine Einnahmen aus den Werbeengagements sind, bleibt allerdings auch hier unter Verschluss.

Hansi Hinterseer

Hansi Hinterseer ist ein Multitalent und seit Jahrzehnten eine feste Größe im deutschsprachigen Unterhaltungsgeschäft. Seine Bekanntheit aus Sport, Musik und Fernsehen macht ihn auch für Werbekampagnen interessant: Ab 2010 war der Kitzbüheler über mehrere Jahre hinweg Testimonial der OMV-Heizölmarke Vitatherm.

Aktuell rührt er die Werbetrommel für das Vorarlberger Unternehmen Sun Minimeal, das essfertige, nährstoffkomplette Mahlzeiten für unterwegs produziert. Das durch die TV-Show „2 Minuten 2 Millionen“ bekannt gewordene Unternehmen hat ihn als Markenbotschafter gewonnen und erreicht damit eine breite Zielgruppe. Über die Höhe seiner Gagen ist nichts bekannt, doch angesichts seiner Popularität dürften sie lukrativ sein. Für Sun Minimeal scheint sich die Zusammenarbeit jedenfalls zu lohnen: 2025 strebte das Unternehmen einen Umsatz von rund 250 Millionen Euro an.

Ronja Forcher

Die Innsbrucker Schauspielerin und Sängerin Ronja Forcher ist vielen als Lilli Gruber aus der TV-Serie „Der Bergdoktor“ bekannt. Parallel dazu baut sie zunehmend auch ihre Präsenz im Markenumfeld aus.

Seit 2022 wirbt sie für den oberösterreichischen Moor- und Kräuterspezialisten Sonnenmoor. In Werbespots und Kampagnen rückt Forcher die „Apotheke der Natur“ in den Mittelpunkt und inszeniert Produkte aus Moor und Kräutern. Wie bei den meisten Werbeverträgen bleiben auch hier die Gagen vertraulich – sie hängen in der Regel von Reichweite, Kampagnendauer und medialem Einsatz ab.