Wie „Tirol“ die Welt erobert

Vor über zwölf Jahren landete DJ Ötzi mit „Tirol“ einen Hit – jetzt erlebt der Song auf TikTok und Instagram ein spektakuläres Comeback und verschafft dem Tiroler Musiker neuen Glanz.

Üblicherweise schwappen globale Trends nach Tirol, diesmal nimmt das Bundesland selbst Kurs auf die internationale Bühne. DJ Ötzis 2013 veröffentlichter Song „Tirol“, angelehnt an den australischen Klassiker „Down Under“, geht auf TikTok und Instagram viral und stürmt erneut die deutschen Charts – mehr als ein Jahrzehnt nach seiner Erstveröffentlichung.

Unterhaltung oder Geschäftsmodell?

InfluencerInnen rund um den Globus greifen den eingängigen Refrain „I kimm ausm Landl Tirol“ auf und machen den Song zum Ohrwurm – weit über den Alpenraum hinaus. Das Erfolgsrezept ist simpel und zugleich wirkungsvoll: ein leicht verständlicher Text, starke Heimatgefühle und eine Melodie, die sofort hängenbleibt – den Rest erledigt die Dynamik sozialer Netzwerke.

Was wie harmlose Social-Media-Unterhaltung wirkt, wirft aber auch wirtschaftliche und rechtliche Fragen auf. Denn während die Nutzung von Musik in privaten Posts meist erlaubt ist, gelten für Unternehmen strengere Lizenzregeln. Dazwischen entsteht eine Grauzone: Viele Influencer-Inhalte sind formal privat, werden faktisch jedoch monetarisiert. Reichweite wird kurzerhand zur Währung – und der Social-Media-Account zum Geschäftsmodell. Der Erfolg von „Tirol“ zeigt, wie sehr sich digitale Kultur, Marketing und Urheberrecht inzwischen überlagern.

Unbezahlbarer Werbeeffekt

Und DJ Ötzi? Der zeigt sich sichtlich begeistert: Er genießt den zweiten Frühling seines Hits, posiert sogar mit InfluencerInnen – wie hier mit dem Schweizer Webvideoproduzenten Adrian Vogt alias Aditotoro – und füllt dadurch einmal mehr seine Auftragsbücher. Auch das Land Tirol profitiert vom viralen Ruhm: Der Song wird zum musikalischen Botschafter und sorgt für wertvolle Werbung für den Tourismus und die gesamte Region.

Dieses späte Comeback ist aber kein Einzelfall. Immer wieder landen Songs Jahre oder Jahrzehnte nach ihrer Veröffentlichung einen zweiten Hit – befeuert durch Serien, Filme oder virale Social-Media-Trends, die für vergangene Klassiker die Werbetrommel rühren. Alte Lieder erhalten so eine neue Bühne und erreichen ein Publikum, das sie zuvor vielleicht nie gehört hat.

Beispiele dafür sind:

• „Running Up That Hill“ von Kate Bush (1985): Dank der Netflix-Serie „Stranger Things“ eroberte der Song 2022 erneut die internationalen Charts.

• „Murder on the Dancefloor“ von Sophie Ellis-Bextor (2001): Durch den Film „Saltburn“ feierte der Hit 22 Jahre später ein Comeback.

• „Unwritten“ von Natasha Bedingfield (2004): Der Kinoerfolg „Wo die Lüge hinfällt“ katapultierte den Song 2023 zurück in die öffentliche Aufmerksamkeit.