Als Landestourismusorganisation arbeitet die Tirol Werbung an frischen Ideen und Impulsen in den Bereichen Tourismus und Freizeit. Basis für das landesweite Tourismusmarketing bildet die Marke Tirol. Sie gibt vor, welche Geschichten erzählt werden und wie die Kommunikation gestaltet wird – immer unter dem Gesichtspunkt wirtschaftlicher, ökologischer und sozialer Nachhaltigkeit.

„Tirol ist ganzjährig die erste Wahl von alpenaffinen Gästen“ – So lautet die Vision der Tirol Werbung. Davon leitet sich der Auftrag und Unternehmenszweck ab: „Wir steigern die Begehrlichkeit für das Tourismusland Tirol“. Dabei fokussiert die Tirol Werbung auf klar definierte Zielgruppen sowohl bei den Urlaubsgästen als auch bei den Geschäftsreisenden.

„Wir sehen es als eine unserer zentralen Aufgaben, Trends zu erkennen, übergeordnete Herausforderungen proaktiv anzugehen und gemeinsam mit Partnern Lösungen zu entwickeln“, erklärt Karin Seiler, Geschäftsführerin der Tirol Werbung. Inspirierende Tourismuskommunikation, das touristische Markenmanagement sowie Kooperationen zur Gästegewinnung vervollständigen das Aufgabenportfolio.

Rund 100 Mitarbeiter:innen sind dafür täglich im Einsatz. Gemeinsam mit den 34 Tourismusverbänden im Land und mit der Unterstützung zahlreicher externer Akteur:innen bieten sie zudem Dienstleistungen für Zielmärkte und Partner:innen in der Tourismusbranche.

Der heimische Tourismus ist nach den schwierigen Jahren der Pandemie wieder in die Erfolgsspur zurückgekehrt. Um aber für künftige Herausforderungen gerüstet zu sein, hat sich die Tirol Werbung maßgeblich weiterentwickelt. Eine neue Strategie und Struktur, die sich an der Tourismusstrategie „Tiroler Weg“ orientieren, bilden das Herzstück der Organisationsreform.

Die strukturelle Basis schaffen drei Unternehmensbereiche: Forschung und Innovation, Nachhaltigkeit und Partnerschaften sowie Marketing und Kommunikation. Darin enthalten sind auch neugegründete Teams wie das Future Lab oder das Kompetenzzentrum für Nachhaltigkeit.

Das Future Lab ist ein „ergebnisoffener“ Raum für Innovationen und Fragestellungen, die für den Tourismus relevant sind. Aufgabe ist es, Ideen zu finden, die für die gesamte Branche in Tirol einen Mehrwert bieten können. Im Kompetenzzentrum Nachhaltigkeit werden relevante Themen entlang der drei Nachhaltigkeitsdimensionen sozial, ökologisch und ökonomisch zusammengeführt und Projekte für eine verantwortungsvolle Tourismusentwicklung initiiert. Auch im Marketing gibt es Neuerungen: War das kommunikative Tun der Tirol Werbung bisher auf einzelne Märkte ausgerichtet, so stehen mit der Neuaufstellung zukünftig die Zielgruppen im Mittelpunkt.