Kitzbühel, die „legendärste Sportstadt der Alpen" ist ein Symbol für authentischen Lifestyle und alpine Tradition. Es ist weltweit bekannt für die Hahnenkamm-Rennen, bei dem die Streif-Abfahrt Skifahrer, BesucherInnen und Prominente gleichermaßen fasziniert. Doch hinter diesem sportlichen Ereignis liegt eine Stadt reich an Geschichte und Kultur.

Die malerische Altstadt verzaubert mit kopfsteingepflasterten Gassen, historischen Bauten und Kirchen. Doch Moderne und Luxus sind ebenso präsent: Designer-Boutiquen, erstklassige Hotels und Gourmet-Restaurants erfüllen höchste Ansprüche.

Wenn der Winter dem Sommer weicht, zeigen sich grüne Almwiesen und kristallklare Seen. Wanderer und RadfahrerInnen finden hier ihr Paradies, während GolferInnen vor beeindruckender Bergkulisse abschlagen. Das kulturelle Angebot ist breit gefächert: Das Museum Kitzbühel taucht in die lokale Geschichte ein während regelmäßige Musik- und Kunstveranstaltungen das Stadtgeschehen bereichern.

SkifahrerInnen schwärmen von den 96 abwechslungsreichen Skipisten und den 233 bestens präparierten Abfahrtskilometern, die Kitzbühel zu „Austria’s Best Ski Resort“ machen. Auch  Langläuferinnen und Langläufer finden hier ihr Paradies: Es gibt 70 Kilometer bestens präparierte Loipen, die darauf warten, im klassischen oder Skating-Stil erkundet zu werden, immer vor der atemberaubenden Bergkulisse.

Die gelungene Kombination aus alpiner Tradition, sportlichen Herausforderungen und kulturellem Reichtum macht Kitzbühel zu einem einzigartigen Reiseziel für jede Jahreszeit. Ein Ort, der nicht nur besucht, sondern erlebt wird und nachhaltige Erinnerungen schafft.

In einer Welt, in der Markenidentität und Authentizität immer entscheidender für den Erfolg werden, zeigt Kitzbühel, wie es geht. Mit einem innovativen und inklusiven Ansatz zur Markenbildung geht Kitzbühel Tourismus einen völlig neuen Weg.

Der Markenbildungsprozess ist weit mehr als nur ein Logo oder ein Slogan. Es geht um das Erschaffen einer Identität, eines Bildes, das in den Köpfen der Menschen verankert ist. Kitzbühel Tourismus hat dies erkannt und setzt auf einen demokratischen Ansatz, der den echten Puls der Gemeinschaft einfängt.

Nach einer intensiven Evaluierung mit über 1.200 Befragten hat sich Kitzbühel Tourismus dazu entschlossen, die Bevölkerung aktiv in den Prozess der strategischen Destinationsentwicklung einzubinden. Ein mutiger Schritt, der zeigt, dass wahre Markenidentität von den Menschen kommt, die sie tagtäglich leben.

Dabei entstanden ist ein Zukunftsbild mit fünf Erfolgsmustern und einem gemeinsamen Leistungskern. Während bei bereits erfolgreichen Produkten weiter an Qualität und Spitzenleistungen gearbeitet werden soll – Stichwort „Outdoor Active“ und „Culinary Delights“, wurden im Zukunftsbild auch Trendthemen berücksichtigt, wie das noch in den Kinderschuhen befindliche Thema „Workation“. Alles, was aus diesem neuen Zukunftsbild von Kitzbühel Tourismus entsteht, dient einem Zweck: Kitzbühel als Lebensraum noch attraktiver zu machen (My preferred Place for Being) – für Gäste ebenso wie für Einheimische, Zweitheimische und MitarbeiterInnen.

Abschließend zeigt Kitzbühel, dass wahre Markenbildung demokratisch, inklusiv und dynamisch ist. Es handelt sich nicht nur um eine Werbekampagne, sondern um die Herzen und Köpfe einer Gemeinschaft, die sich zu einer gemeinsamen Vision zusammenschließt. Es ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie Markenbildung in der heutigen Zeit aussehen sollte.